Ana Lópezcano disfruta de una larga trayectoria en el mundo del vino y es ahora la responsable de comunicación de Juvé & Camps. Desde su llegada al Penedès, se ha volcado en acercar la bodega a los consumidores, ofreciendo nuevas actividades de enoturismo y aumentando la oferta para conocer Juvé & Camps y sus espumosos. Nos encontramos con ella para dar un paseo por los espacios que rodean al Celler d’Espiells mientras nos cuenta en qué retos y propuestas se está trabajando.
¿Qué te animó a sumarte al equipo de Juvé & Camps?
Me enamoré del proyecto y de los valores que me transmitió Meritxell Juvé. Vi el camino que podíamos recorrer juntas y cuando me invitó a asumir la dirección de comunicación de la bodega, me animé enseguida para iniciar este reto.
¿Cuál era este reto?
La marca está consolidada gracias al trabajo de todo el equipo y de la familia Juvé, junto a los viticultores y responsables de la bodega. Existe una gran historia y el trabajo está muy bien hecho. En Juvé & Camps tenemos mucho por decir y el reto está en saberlo comunicar.
¿Cuál es la situación antes de iniciar la nueva estrategia?
Estamos saliendo de una situación atípica. El Covid marcó un antes y un después para todos. Venimos de restricciones, incerteza, desconocimiento… Por eso, desde Juvé & Camps se decidió hacer una pausa, mirar hacia dentro y decidir hacia dónde avanzar. Entré en este momento de volver a pensar. Porque, aunque se mantienen los valores de siempre, Meritxell Juvé entiende que también es necesario profesionalizar el área de comunicación. Justo al llegar al Penedès empecé a estudiar la región y a analizar los datos para entender dónde estamos y hacia dónde podemos mejorar.
¿Con qué objetivo trabajáis?
Tenemos una de las regiones vitivinícolas más visitadas de todo el estado, estamos cerca de Barcelona y de Sitges, en un enclave único donde se mezcla paisaje, viñedo, buen clima, vistas a Montserrat, cava… es un producto excepcional que nos posiciona en el mundo. Lo tenemos todo para que el Penedès sea un gran destino de enoturismo. Nosotros y todas las bodegas y empresas que crean en el proyecto como aliados, no como competidores, y pensando en el bien común que nos reportará a todos. En este contexto, debemos trabajar para reposicionar la marca y ponerla donde debemos estar.
¿Qué acciones se han empezado a realizar?
Durante el centenario se realizó un cambio importante en la estrategia. Siempre habíamos entrado nosotros, o nuestro producto, en las casas de nuestros consumidores. Ahora es el momento para abrir nuestra casa al mundo, recibir a nuestros consumidores y guiarlos por las instalaciones, que conozcan quién somos y dónde nacen los productos que tradicionalmente han descorchado en su casa.
¿Qué experiencia de enoturismo vivirá el cliente en Juvé & Camps?
Nuestra filosofía es adaptarnos al cliente. Ofrecer una experiencia u otra en función del perfil que nos visita. Realizamos visitas grupales o visitas privadas. Se pueden visitar las viñas o realizar actividades adhoc, en función de la demanda.
Además de las visitas, ¿hay alguna novedad que quieras destacar?
Aprovechando que estamos en el centro de Sant Sadurní, hemos pensado que una buena idea era abrir un bar de vinos, para toda esa gente a quien le apetece compartir una copa con amigos, pareja o compañeros de trabajo. Ahora se puede acudir de martes a domingo sin cita previa. Como novedad, en septiembre abriremos también la terraza de Espiells, donde se podrá compartir una copa disfrutando del silencio o del canto de los pájaros con vistas a la viña.
Muchas gracias por esta interesante conversación, Ana. ¡Te deseamos grandes éxitos! Te acompañamos hasta el Wine Bar para terminar esta interesante jornada disfrutando de unas copas de Juvé & Camps.
