Ana Lópezcano gaudeix d’una llarga trajectòria al món del vi i és ara la responsable de comunicació de Juvé & Camps. Des de la seva arribada al Penedès, s’ha abocat a acostar el celler als consumidors, oferint noves activitats d’enoturisme i augmentant l’oferta per conèixer Juvé & Camps i els seus escumosos. Ens trobem amb ella per fer una passejada pels espais que envolten el Celler d’Espiells mentre ens explica en quins reptes i propostes s’està treballant.
Què et va animar a sumar-te a l’equip de Juvé & Camps?
Em vaig enamorar del projecte i dels valors que em va transmetre Meritxell Juvé. Vaig veure el camí que podíem recórrer juntes i quan em va convidar a assumir la direcció de comunicació del celler, em vaig animar de seguida per iniciar aquest repte.
Quin era aquest repte?
La marca està consolidada gràcies a la feina de tot l’equip i de la família Juvé, juntament amb els viticultors i responsables del celler. Hi ha una gran història i la feina està molt ben feta. A Juvé & Camps tenim molt per dir i el repte és saber-ho comunicar.
Quina és la situació abans de començar la nova estratègia?
Estem sortint duna situació atípica. El Covid va marcar un abans i un després per a tothom. Venim de restriccions, incertesa, desconeixement… Per això, des de Juvé & Camps es va decidir fer una pausa, mirar cap a dins i decidir cap a on avançar. Vaig entrar en aquest moment de tornar a pensar. Perquè, tot i mantenir els valors de sempre, Meritxell Juvé entén que també cal professionalitzar l’àrea de comunicació. Just en arribar al Penedès vaig començar a estudiar la regió ia analitzar les dades per entendre on som i cap on podem millorar.
Amb quin objectiu treballeu?
Tenim una de les regions vitivinícoles més visitades de tot l’estat, estem a prop de Barcelona i de Sitges, en un enclavament únic on es barreja paisatge, vinya, bon clima, vistes a Montserrat, cava… és un producte excepcional que ens posiciona al món. Ho tenim tot perquè el Penedès sigui una gran destinació d’enoturisme. Nosaltres i tots els cellers i empreses que creen en el projecte com a aliats, no com a competidors, i pensant en el bé comú que ens reportarà a tots. En aquest context, hem de treballar per reposicionar la marca i posar-la on cal estar.
Quines accions s’han començat a fer?
Durant el centenari es va fer un canvi important en l’estratègia. Sempre havíem entrat nosaltres, o el nostre producte, a les cases dels nostres consumidors. Ara és el moment per obrir casa nostra al món, rebre els nostres consumidors i guiar-los per les instal·lacions, que coneguin qui som i on neixen els productes que tradicionalment han destapat a casa seva.
Quina experiència d’enoturisme viurà el client a Juvé & Camps?
La nostra filosofia és adaptar-nos al client. Oferir una experiència o una altra segons el perfil que ens visita. Realitzem visites grupals o visites privades. Es poden visitar les vinyes o fer activitats adhoc, en funció de la demanda.
A més de les visites, hi ha alguna novetat que vulguis destacar?
Aprofitant que estem al centre de Sant Sadurní, hem pensat que una bona idea era obrir un bar de vins, per a tota aquesta gent a qui ve de gust compartir una copa amb amics, parella o companys de feina. Ara es pot acudir de dimarts a diumenge sense cita prèvia. Com a novetat, al setembre també obrirem la terrassa d’Espiells, on es podrà compartir una copa gaudint del silenci o del cant dels ocells amb vista a la vinya.
Moltes gràcies per aquesta interessant conversa, Ana. Et desitgem grans èxits! T’acompanyem fins al Wine Bar per acabar aquesta interessant jornada gaudint d’unes copes de Juvé & Camps.
